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主题公园的事业——大唐芙蓉园

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2023年4月04日 11:44 ? 来自:文旅策划 ? 阅读 2014

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　　西安大唐芙蓉园是西北地区最大的文化主题公园，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。2005年4月11日才正式对外营业的大唐芙蓉园却在竞争异常强烈的旅游市场中脱颖而出，迅速打响品牌着名度，获得众多龙头旅行社的鼎力大举支持和线路推荐，更成为陕西省委、省政府接待主要外宾的主要场合。去西安旅游的人宁愿不看戎马俑，也要看芙蓉园。?
　　众所周知，我国的主题公园的谋划现状是70%谋划阴晦，只有10%赚钱。大唐芙蓉园的乐成，让我们不禁要问，为什么在普遍欠好的情形下，占地面积近1000亩，投资13亿元的大唐芙蓉园却能够突破了中国主题公园的怪圈，“卓尔不群”的在世呢？?

　　一、园区建设，驻足文化?
　　文化是旅游之基，旅游之魂，没有文化的旅游产品是无源之水，是没有生命力的。作为一个以展现中国唐文化为主题的人造园林，大唐芙容园在旅游妄想建设上始终驻足于大唐文化，以体现大唐盛世的绚烂文明为宗旨。既注重唐文化的展示性，又注重唐文化的加入性。?
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　　旅游产品是旅游景区一切谋划运动的主体，是旅游景区最先其谋划运动的起点。我们知道，唐朝是我国历史上经济最为昌盛郁勃、看法最新、头脑最开铺开放容纳的封建王朝。国家强盛、社会安定、头脑开放的大唐在长达289年的历史中创立了璀璨醒目的文化。豪爽旷达而不失叹伤、华美而不失内蕴的唐诗；豪爽有力、自由旷达、奇姿异态、转变无限的大唐歌舞；华美堂皇、至尊华贵的大唐衣饰；笔法潇洒萧洒，端严遒劲的书法；尚有雄浑的修建、细腻的镌刻、美仑美奂的制陶等等。千百年来这些意气高昂、雄浑开放的大唐文化始终令中华子女和全球华人引以为傲。至今，遍布天下的华人被称为“唐人”，华人群集的地方被称为“唐人街”。　　
　　为了让游客能“走进大唐历史，感受大唐人文，体验大唐生涯”，实现可鉴赏、可感受、可学习、可消耗、可体验的旅游履历。大唐芙蓉园化分了十二个功效区，划分演绎十二个大唐主题文化，十二个文化主题包括：　?
　　1.?帝王文化。以紫云楼为主要展示场合。不但展示唐太宗的文韬武略，武则天的女皇风范，唐玄宗的风流多艺，并且通过唐代宫廷文化的展示，让游客亲自感受盛唐的广博开放与绚烂绚烂。　?
　　2.?诗歌文化。唐诗是中华文化的璀璨明珠。芙蓉园不但在修建、园林意境中体现唐诗，在楹联、题额、碑刻上体现唐诗，并且塑造了“诗魂”和“诗峡”以及“丽人行”三组艺术群雕，通过栩栩如生的艺术形象，使游客感受可以触摸到的唐诗文化。?历史渊源和富厚内在，相识唐人的生涯情趣，参禅茶道，怡悦性情。
　　3.科举文化。以杏园为载体，通过雁塔题名、杏园关宴、进士探花等历史典故和大宗文献、实物及雕塑、壁画，展示唐代科举制度的郁勃和影响。　?
　　4.?女性文化。以仕女馆和望春阁为主要展示场合。唐代女性重视自由、开放时尚、追求恋爱的真实风貌将得以展现。这里将是中国第一个唐代女性文化的主题博物馆。?
　　5.?宗教文化。通过地雕、艺术造型、实物和故事演绎等，展示儒、释、道三教在唐代的生长融合，反应宗教文化对中华文化的重大影响。　?
　　6.?饮食文化。以御宴宫、芳林苑为载体，展示唐代富厚多彩的饮食习俗与文化。　?
　　7.?茶文化。以“陆羽茶社”为载体，用茶道、茶艺演出来生动地展示中华茶文化的历史渊源和富厚内在，相识唐人的生涯情趣，参禅茶道，怡悦性情。　?
　　?8.?智乐文化。通过妙趣横生、寓教于乐的设施和工艺，展示唐代科技文化主题。　?
　　?9.?外交文化。展示大唐与波斯、印度、罗马空前的文化交流，日韩遣唐使的友好往来，以及大唐和南海诸国的通商商业，展示大唐海纳百川、兼容并蓄的开放气象。　?
　　10.?民间文化。真实演义唐长安的市井生涯、民间习俗，宛如唐代世俗文化的“清明上河图”。　?
　　11.?歌舞文化。展示唐代歌舞气象雄浑、大气高昂的绚烂情形。　?
　　12.?大门特色文化主题。东、南、西、北四个大门，一门一主题，一门一特色，一门一景观，充分展现大唐盛景。?并通过节日庆典和巡游运动等，将隐性的文化素材整合起来，将十二个文化主题区串联起来，使游客身临其境，徘徊在中华民族的精神家乡。?
　　除此之外，大唐芙蓉园众多的艺术场馆、公共空间也展现着陕西地方文化和民间艺术。在这里，著名中外的安塞腰鼓、陕北剪纸、户县农民画将原汁原味地展示，具有悠久历史的长安古乐、秦腔戏、眉户戏、信天游和游客共娱共乐。?
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大唐芙蓉园御苑门

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大唐芙蓉园仕女馆内逼真的雕塑再现唐代风范

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　　修建是人类文化和人类头脑的纪念碑，也是体现一个王朝文化的一种形式。唐朝的修建是以规模弘大、气焰雄浑、严整而爽朗为气概特点，其主要体现在拥有有力的斗栱和重大的屋檐飞翼，让整个修建物更开放且具有供应更多人使用的特质，好比众人皆知的大明宫。修建色调精练明快，屋顶舒展平远，门窗质朴无华，给人庄重、大方的感受。另外，唐朝的修建把镌刻装饰举行更深一步的融入，创立出了统一协调的气概。修建学中把唐式修建作为东方文化美学的标记，是中国修建史上不可逾越的巅峰。?
　　大唐芙蓉园在修建方面承继以修建彰显大唐文化，以大唐文化支持修建的指导头脑，约请中国工程院院士，素有唐风修建巨匠的张锦秋院士担纲修建设计。设计巨匠们凭证大唐芙蓉园十二个功效区的需求，布设了15个主要修建，围合成主从有序、灿若星河的修建系统。　?
　　芙蓉园的标记性修建——高39米的紫云楼，以盛唐时曲江紫云楼为蓝本，飞扬的云阙，飞渡的云梯，高峻雄伟的楼体，金壁绚烂的壁画浮雕，展现出睥睨古今的历史风骨与大气磅礴的大唐精神，给人强烈的艺术震撼力。与紫云楼隔水相望的望春阁，高36米，是一个体态轻盈的六角形楼阁。在湖水倒映中，亭亭玉立，展现出秀丽挺秀的大唐神韵，是全园的又一个标记性修建。这样，以300亩芙蓉池水面为中心，紫云楼、望春阁与遥相呼应的唐大雁塔呈“三足鼎峙”之势，楼影、阁影、塔影倒映水中，组成了一幅完善的“历史对话”，古与今在一池碧水中融会辉映，盛唐风貌完善再现。?其它主要修建如园中亭台楼阁、雕梁画栋，包括有紫云楼、仕女馆、御宴宫、芳林苑、凤鸣九天剧院、杏园、陆羽茶社、唐市都是海内外公认的唐风修建精品。?
　　植根于大唐绚烂文明、植根于陕西、西安深挚的历史文化，大唐芙蓉园形成了一个古今辉耀、壮丽多彩的唐文化旅游区，她以耀眼醒目的文化色泽，接受全球“唐人”的文化朝拜；以快乐体验的奇异魅力，让天下为之倾倒；以大唐精神的豪爽雄姿，把自己打造成为中国主题公园第一品牌。?
　　唐风修建的弘学名堂，园林景观的交相辉映，涤讪了芙蓉园的雅致格调。怎样付与她以文化之魂、动感之美、精神之义、体验之旅，怎样创立大唐芙蓉园不可复制的文化DNA，付与园区永世的竞争力和生命力，这就需要以市场为导向，去整合文化、艺术、科技和旅游资源，策划创意一个又一个经典文化节目。?
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唐风修建
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园内灯饰等也凭证唐代气概打造

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　　现代游客关于景区产品的消耗，是一个追求快乐和愉悦，并且充满主观体验色彩的动态历程。为了能让游客和景区爆发互动同，增添游客在芙蓉园的嬉戏时间，提高游客知足度。大唐芙蓉园各景点天天都上演种种精彩演出节目（附芙蓉园天天演出节目表），每逢节沐日，尚有种种应景主题运动，真是三百六十五天，天天惊鲜笔辈。?
　　与海内众多景区、主题公园演绎那些粗制滥造、哗众取宠的庸俗节目相比，大唐芙蓉园的演出节目既包括着经典的盛唐文化，又包括着浓郁的陕派特色，每个节目都彰显着芙蓉园的品牌内在，体现着中华文化的广博与精湛。其中，大型主题歌舞剧《梦回大唐》成为芙蓉园的重大卖点和文化娱乐的“金字招牌”。?
　　《梦回大唐》是海内一流艺术家陈维亚、赵季平、沙晓岚、黄培如携手全心打造的由“梦幻霓裳”、?“梦邀秦王”、“梦浴华清”、“梦萦西域”、“梦游曲江”，“梦回大唐”六幕组成的大型史诗性歌舞剧。《梦回大唐》的主要场景是在宫廷，　有展现宫女舞艺的霓裳羽衣舞，有唐明皇击鼓校阅军队的大唐军威，也泛起大唐宫殿的金碧绚烂。第三幕“梦浴华清”是体现撒播千古的唐明皇与杨贵妃的恋爱故事；第四幕“梦萦西域”则泛起大漠西域的异族风情，有诙谐滑稽的羌笛，粗狂旷达的胡腾双刀舞，甚至有性感的印度蛇舞；第五幕“梦游曲江”，展现民间民俗武艺，如陌头武术、大头娃娃舞和踏青等。?
　　2006年2月《梦回大唐》应邀赴新加坡演出，受到了新加坡总统纳丹、总理李显龙和内阁资政李光耀的亲热接见和鼎力大举赞美。新加坡团结早报、海峡时报和外地电视连篇播报并热评。新加坡戏曲学院院长、天下舞蹈同盟（新加坡分会主席）蔡曙鹏在《团结早报》发文评价说，“看《梦回大唐》是熟悉今世中国舞坛潮流的好时机”。原定3天3场的演出，应观众的要求不得不加演至4天5场。　?
　　每晚7点，波光粼粼的芙蓉湖上，一道120米长、一直幻化画面和色彩的水幕从湖面笔直升起，绚烂的焰火照亮了天空，水幕上水流的质感映出了8位“胡人”牵着8峰来自嘉峪关的骆驼，驮载着宫廷侍女”组成了重大的马队。这就是以音乐、喷泉、激光、火焰、水雷、水雾科技手段体现盛唐“各国商人”、“西域玉人”、“大唐武士”、“戎马俑”、“武则天”、“唐代侍女”等经典盛唐文化的全球最洪流幕影戏———《大唐追梦》。在《大唐追梦》播放时代还设置了大宗互动环节，让观众能够身临其境，进入一个神秘刺激的魔幻天下，似乎穿越时空隧道。?
　　除大型主题歌舞剧《梦回大唐》、全球最洪流幕影戏《大唐追梦》这两个经典演出节目外，大唐芙蓉园还策划一个又一个精品主题文化运动，如建设东仓鼓乐社，传承西安鼓乐；2005年7月举行的“大唐芙蓉园盛行音乐节”，?打造成海内一流的音乐品牌；如2006年8月15日起，至2006年11月10日时代的全唐诗——中央电视台大型文化交流运动《玄奘之路》重点支线运动。　?
　　大唐芙蓉园，以文化为载体，将古与今，山与水，光与影，艺术与科技，浪漫与传奇融会幻化，全景式、多角度展示盛唐文化的内在与秘闻，演绎出大唐盛世与当今盛世融会的史诗画卷。
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《梦回大唐》剧照　?

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　　二、政治营销，名扬四海?
　　无论你认可，或不认可，90%的海内外游客关于大唐芙蓉园的知晓，不是通过其圣大的开业庆典，更不是通过广告，而是由于两次政治运动。?
　　1.?连战“破冰之旅”?
　　时光回朔到2005年的芳菲四月，应中共中央和中共中央总书记胡锦涛的约请，中国国民党主席连战率中国国民党大陆会见团于2005年4月26日至5月3日对大陆举行8天7夜的会见。这是继1945年8月国共两党重庆谈判之后，两党最高向导人时隔60年的再次历史性会晤。西安是连战大陆行的第三站，其主要运动是接受陕西省委接见和宴请、扫祖母墓、旅行母校、旅行戎马俑。而陕西省委接见和宴请连战的园地恰恰是大唐芙蓉园。中央电视台新闻频道、国际频道、综合频道、东方卫视、陕西卫视、新华网、人民网、新浪网、搜狐网等十家权威媒体直播了陕西省委在大唐芙蓉园接见、宴请连战的全历程。通过中国最大的新闻机构中央电视台的直播，让亿万中国观众和外洋观众，明确了大唐芙蓉园的风范，特殊是连战在紫云楼对大唐芙蓉园的亲笔题词?“芙蓉美景大唐圣境”通过电视镜头的直播让全天下亿万的观众记着了中国西安的大唐芙蓉园。?

　　2.?宋楚瑜“搭桥之旅”?
　　一波未平，一波又起。连战刚走，应中共中央和中共中央总书记胡锦涛的约请台湾亲民党主席宋楚瑜及其率领的亲民党大陆于2005年5月5日至12日对大陆举行会见。这个被新闻媒体誉为“搭桥之旅”的第一站就是陕西西安，陕西省委依旧把大唐芙蓉园作为会见、宴请宋楚瑜及其亲民党会见团的接待地。中央电视台新闻频道、国际频道、综合频道、东方卫视、陕西卫视、新华网、人民网、新浪网、搜狐网等十家权威媒体同样直播了陕西省委在大唐芙蓉园接见、宴请宋楚瑜及其亲民党的全历程。特殊是宋楚瑜及其亲民党会见团在陕西省委书记的陪同下一起寓目了大唐芙蓉园的“金字招牌”------大型史诗歌舞剧《梦回大唐》的演出，以及亲笔题词“芙蓉仙子芙蓉园，汉唐子孙汉唐心”通过中央电视台新闻频道、国际频道的直播把大唐芙蓉园的宣传推向了又一个巅峰。至今新浪网、搜狐网等门户网站依旧保存宋楚瑜及其夫人寓目《梦回大唐》的幻灯。?
　　借助于备受全球关注的中国国民党主席连战回访大陆的“破冰之旅”和宋楚瑜及其亲民党会见团大陆行这两起重大的政治事务，闪开业不到30天的大唐芙蓉园名扬四海，海内近6亿观众自此心中爆发这样的印象：西安有一个大唐芙蓉园，那里有《梦回大唐》大型歌舞剧，国民党主席连战、亲民党主席宋楚瑜对那里赞不决口。?
　　据统计通过连战大陆行、宋楚瑜大陆行这两次政治运动，类似于《大唐芙蓉园排演<梦回唐朝>迎接连战?》、《大唐芙蓉园连战吐妙言》?、《宋楚瑜下昼将抵达西安?大唐芙蓉园备好“八大怪”》这些与大唐芙蓉园相关的新闻报道抵达10000多条；电视对大唐芙蓉园的直播时间达6小时；与芙蓉园有关的专题报道更是成为电视、报纸、网络、广播新闻专题的主角，并且都是主流权威媒体。有谈论家说，大唐芙蓉园借助连战“破冰之旅”和宋楚瑜“搭桥之旅”爆发的广告效益，用一个亿人民币也是买不来的。?
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栩栩如生的浮雕

　　三、?借助影视，整合撒播?
　　一部优异的影视剧不但能对景区举行撒播推广，并且还能使用观众对明星的敬重心理，对旅游者举行潜移默化的影响，以增进销售。譬如，一部《大红灯笼高高挂》苏醒了甜睡百年的乔家大院；一部《刘三姐》不但演绎了来之不易的恋爱故事，更演绎出绝特无比的桂林山水和民俗风情。这就是影视的实力。?
　　1.?同名电视剧，促销芙蓉园?
　　2007年8月18日由西部影戏集团公司和西安大唐芙蓉园影视文化撒播有限公司承制和刊行的三十集电视剧《大唐芙蓉园》在央视电视剧频道开播。这部由大唐芙蓉园总司理刘兵任总监制，著名导演周晓文、著名影星范冰冰、赵文瑄携手打造的新版唐玄宗与杨贵妃的恋爱传奇大戏，把大唐芙蓉园的宣传促销带进了一个新征程。?
　　2.?植入式广告?
　　作为景区的大唐芙蓉园除借助于电视剧《大唐芙蓉园》的同名士传外，并且还巧妙的在电视剧里安排植入式广告。电视剧《大唐芙蓉园》里豪华宫殿、细腻的回廊、后花园这些外景都是在“大唐芙蓉园”这个景区里拍的，另外每一集竣事后的鸣谢单位都会泛起“西安大唐芙蓉园”字幕。?
　　3.?演员话题效应?
　　电视剧自《大唐芙蓉园》开拍至播放以来，围绕着《大唐芙蓉园》的娱乐话题从未断过。特殊是戏中女一号杨贵妃的饰演者范冰冰的新闻，一会是和男主角赵文瑄的绯闻、一会是裸戏传说、一会是范冰冰就杨贵妃的“三围论”等等。如《“杨贵妃”让范冰冰心动?因此增肥五公斤》、《范冰冰为"杨贵妃"增肥五公斤?舞蹈镜头用替身》、《大唐芙蓉园范冰冰“巧裸”展现朦胧美》这样的娱乐新闻可以说每隔三二天就会泛起在报纸媒体和网络媒体的娱乐新闻头条。今天若是在百度中输入要害词大唐芙蓉园，那么关于电视剧《大唐芙蓉园》的相关网页高达204000篇。娱乐界、粉丝、网民们对电视剧《大唐芙蓉园》炒作和相互间口水大战不但让电视剧火了，更是让同名的大唐芙蓉园景区也火了。?
　　4.?整合营销撒播?
　　正所谓，打铁需趁热。趁电视剧《大唐芙蓉园》在CCTV-8热播时代，作为景区的“大唐芙蓉园”已经对景区实验了整合营销战略，划分在央视国际频道、主要客源地都会的户外媒体上投放广告。推出了年票、学生年票等新的促销政策。?
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电视剧《大唐芙蓉园》里的豪华宫殿取景于大唐芙蓉园景区

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　　2007中秋晚会，芙蓉倾情绽放?　　
　　2007年9月25日对全球的华人来说是一个思乡、思亲和团圆的日子，因这一天是中秋佳节。而自2004年以来一年一度的央视中秋晚会更成为全天下华人配合祝福、欢喜团圆的大舞台。2007年9月25日20：00名为?“山庄月?中华情2007中秋双语晚会”通过中央电视台1套、4套和9套同步直播，与全球华人观众晤面，晚会全长2个小时。西安大唐芙蓉园恰恰是这台中秋晚会的分会场。“秋晚”中大唐芙蓉园的妖冶夜色中，浪漫的月亮之路、水景舞台，雍容华贵的紫云楼通过电视画面的直播让全天下的华人们明确了雍容的大唐盛世情形和芙蓉园里细腻的亭台楼阁。?
　　从营销的角度来说，借助央视2007中秋晚会，大唐芙蓉园的着名度不但再一次提升到亘古未有的高度；并且还爆发了强盛的促销实力。这可以从“秋晚”的品牌价值、2007中秋晚会的造势、直播等主要环节上就可以看出。首先，央视中秋晚会经由近4年的生长，其品牌价值实现了重大奔腾，不但收视率高居前线，更是接连荣获国际性大奖，已成为继春晚之后，海内第二大影响力晚会。譬如，2005年央视中秋晚会荣获“第39届美国休斯敦国际影视节”电视文艺类最高奖——白金大奖；?2006年“海峡月?中华情”中秋晚会荣获“第40届美国休斯敦国际影视节”-------评审团最佳导演奖。其次，在晚会的前期造势中关于园地选择、演员阵容、舞美创意等相关新闻在各大主流报纸、网络媒体频仍泛起。其中单单与西安大唐芙园相关的中秋晚会新闻就抵达7270条。除此之外，大唐芙蓉园的董事长刘兵还和“秋晚”总导演郭霁红一起在CCTV网上一起和网友们谈天，泛论中秋晚会和大唐芙蓉园分会场的相关情形。晚会直播中播放的大唐芙蓉园全景镜头、主要景点的特写镜头共达30分钟；“西安大唐芙蓉园分会场”字样在晚会直播中一连泛起有20分钟。承德主会场主持人鲁健、季小军、李倩蓉和芙蓉园分会场主持人梦桐关于大唐芙蓉园声情并茂的形貌更是让电视观众爆发一种神往的激动。无论是主持人对芙蓉园的口播形貌，照旧直播长达30分钟景区画面、一连播放约20分钟的“西安大唐芙蓉园分会场”字样，其爆发的广告价值和促销实力都是无法用准确数据表达的。由于这可是一台面向全天下，除直播外，还将重播9次的双语晚会。
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2007中秋晚会??剧照

　　虽然，西安大唐芙蓉园的乐成远远不止这些因素，但以文化为根，并围绕文化策划、建设产品；借助于既能迅速炒作景区，又能爆发销售力的营销运动的营销治理之思绪，给了一片阴晦的的中国主题公园们一个偏向。?
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